Da oltre 25 anni siamo l’ente ufficiale di promozione della destinazione, con la missione di attrarre grandi eventi, congressi, matrimoni internazionali e turismo di qualità. Nel 2024, siamo diventati una Fondazione di Partecipazione che ha come Soci Fondatori il Comune di Firenze e la Città Metropolitana di Firenze, con lo scopo di valorizzare la collaborazione tra le istituzioni e il tessuto di imprenditori e operatori privati del territorio.

 

In uno scenario in cui gli enti pubblici hanno in mano la maggior parte degli asset strategici del settore e i privati mettono a fattor comune risorse e competenze, la Fondazione Destination Florence Convention & Visitors Bureau è un modello che rappresenta in modo capillare il territorio e dialoga con i mercati internazionali.

Una grande squadra per un grande progetto
Una storia lunga 25 anni
Nasciamo nel 1995 come Firenze Convention Bureau, con una netta vocazione MICE: una società consortile senza scopo di lucro con socio di maggioranza Firenze Fiera Congress & Exhibition Center. Nel 2009 la Provincia di Firenze, che all’epoca aveva la piena titolarità in materia di turismo, ha acquisito la maggioranza assoluta del capitale. La nuova governance ha reso concretamente possibile quel gioco di squadra tra pubblico e privato che si è dimostrato il vero valore aggiunto per la promozione della città come destinazione di eventi.

 

Quando la Provincia di Firenze ha deliberato il proprio recesso dalla compagine sociale a seguito della riforma nazionale che ne ha ridimensionato le funzioni, la nostra strategia è stata quella di coinvolgere sempre più gli operatori del territorio, che hanno scelto di investire nella nostra società acquisendo le quote della Provincia. Tra il 2011 e il 2014 l’aumento di soci privati è stato di oltre il 36%, con 141 partner in totale.

 

Nel 2015 ci siamo aggiudicati il bando indetto dal Comune di Firenze per la promozione della Destinazione Firenze, diventando partner ufficiali della città. Abbiamo così gettato le basi del nostro futuro, che include ancora il turismo leisure: siamo diventati Firenze Convention and Visitors Bureau. Questa ufficialità ci ha dato l’opportunità di allargare la membership ed aprirci a nuovi mercati, in primis al destination wedding, creando così la divisione Tuscany for Weddings, in partnership con Toscana Promozione Turistica. Il 18 gennaio 2017 nasce poi Destination Florence, la divisione dedicata al turismo leisure di qualità, e con questa Destination Florence Convention and Visitors Bureau.

 

Nel 2019 siamo stati confermati per la seconda volta, per i successivi 5 anni, come soggetto scelto dal Comune di Firenze per la promozione della destinazione per attrarre turismo di qualità, congressi e matrimoni di destinazione. Le novità principali di questa partnership sono due: la prima è che, in seguito all’accordo siglato a dicembre 2018 tra Comune di Firenze, Città metropolitana, Camera di Commercio e Università degli Studi, siamo stati selezionati come il soggetto unico per realizzare iniziative in grado di valorizzare il turismo congressuale e mettere in campo interventi per destagionalizzare e delocalizzare i flussi e ampliare il turismo di qualità; la seconda novità è che il nostro ruolo è quello di promuovere non solo Firenze, ma anche i territori dell’ambito metropolitano che si prestano ad ospitare eventi soprattutto corporate. Un ruolo rafforzato anche dal protocollo d’intesa firmato con le associazioni di categoria sezione turismo: Federalberghi, Confesercenti e Confindustria.

 

Oggi, grazie al supporto dei nostri Soci e alla partecipazione come Soci Fondatori di Comune di Firenze e Città Metropolitana, nasce finalmente la Fondazione Destination Florence Convention & Visitors Bureau.